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深圳美容业：小行业成就大市场
(发布日期：2006-3-17 9:45:38)
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新华网深圳3月10日电 引言：上世纪80年代中期，深圳刮起一股做美容的流行风：普通市民超越家居日常
据《深圳商报》报道，护理的美容范畴，进入更高层次的专业美容领域，大大小小的美容院开始创办。于是，深圳人的专业美容观念成为引领国内美容风气的第一面旗帜。20年的发展，美容这个“面子”工程已经成了一个规模庞大的产业。
规模经营孕育大市场
深圳美容行业走规模化经营之路是国内最早的先行者。在深圳，一批在全国较有名气且有一定规模的大中型美容机构，如鱼美人、梦圆皇宫、思妍丽、自然美、玛莎等，这些专业美容院以深圳为发展源头和重心，同时向内地扩张，其中90％以上每年有新店陆续开业。
规模经营带动了全国美容市场的不断扩张。先进的管理模式和人性化的服务使深圳美容行业把“蛋糕”越做越大。美容院的行业划分也越来越细，有以专业美颜美体为主项的服务，如梦圆皇宫、玛莎、仙娜、金太阳等；有以专业减肥为主打的服务，如鱼美人、石兴凯等；有以专业祛斑为主线服务的美容院，如禾木、还原美等；有以提倡美疗主题的如琉璃时光连锁等；还有专业丰胸机构如卡斯蔓诺、雅登等；其他还有随处可见的小型美甲屋等。在档次上也有高、中、低档之分，“瓜分”了深圳各阶层的女性消费者。从区域上讲，深圳的大街小巷、楼房会所以及各个小区中都到处渗透了大大小小的各式美容服务。
竞争造就行业精英
有竞争才会有发展。在市场的熔炉中，优胜劣汰是必然的结果，经久不衰的品牌才能深入人心，才会占有美容市场的一席之地。
美容行业作为第三产业，是服务行业中的典范。一所好的美容院要把自己做大做强，要在行业内站稳脚跟，必须从根本上完善发展自身，不管是在管理上还是在经营、服务上都要有自己的特色。深圳美容业经过20多年的摸索，走出了一条康庄大道，也走出了深圳，走向了全国乃至全世界。与深圳美容行业一起成长起来的各家美容院，已经把这些先进的管理经验和经营模式带到了全国美容行业，在每年的美交会上都有大批来自全国各地的美容企业来深圳取经。
据悉，在2005年一年两届的美交会上，意向成交额达近十万元，来自各地的参观人数近四五十万人次。
深挖市场寻求新增长点
如果说女人的市场已经膨胀到不可能再找到任何空隙了，这一点也不夸张。从头到脚、从里到外，女人已经把自己武装到了牙齿。生活美容已经不再新鲜，人造美女也不能吸引大众的眼球，女人的市场似乎已进入了饱和状态。
深圳美容行业应该如何继续发展，这是深圳美容行业整体提高、保持持续性发展的需要，也是市场形势对深圳美容机构提出的新要求，深挖市场寻求新的增长点，这是深圳美容行业的共识。
相关数字
深圳市美容化妆品业商会提供的数据显示，目前，深圳美容行业年产值占全国将近20％的市场份额。去年，深圳美容美发化妆品行业总产值超过100亿元，比上年增长了18％左右。深圳现有化妆品企业450多家，品牌近1000种，其中生产企业有150多家，年总产值约15亿元；销售、代理企业有250多家，年销售总额约50亿元，现有美容美发机构11950家，从业人员20多万人，年营业额50多亿元；创造税收3亿多元。
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